11月25日凌晨三点，五星巴西的2022年卡塔尔世界杯首秀对阵世界排名21位的塞尔维亚队，有沙特反杀阿根廷、德国1-2日本的前车之鉴，赛前很多网友表示巴西-塞尔维亚仍有悬念。不过这次，幸运之神没有眷顾塞尔维亚，“桑巴军团”保持了高水准，2-0成功拿下小组赛第一场。接下来，塞尔维亚和巴西还将分别迎战瑞士、喀麦隆。

桑巴军团对战欧洲黑马，赛事精彩纷呈

世界杯开赛后，夺冠热门阿根廷队和德国队相继爆冷告负，将桑巴军团巴西队世界杯首秀的关注度推向新高度。比赛开始后，面对劲敌，在欧洲区预选赛中排名小组第一的塞尔维亚队表现出了强悍的身体素质优势，与巴西队积极展开拼抢。上半场比赛节奏被巴西队掌控，但主打防守反击的塞尔维亚队也在不断寻找机会，互交白卷后，下半场易边再战，双方都加强了攻势，最终以理查利森梅开二度，巴西队2-0获胜。

赛前就有分析称，这场比赛的精彩程度可以排进本届世界杯前三，不仅是因为五星巴西的世界杯首秀，对战另一边的塞尔维亚表现也值得期待。在这个世界杯周期内，塞尔维亚队整体实力有极大提升，在欧洲区预选赛中挤掉了实力强劲的葡萄牙队，排名小组第一。从球员素质来看，多名球员身高都在190以上，在高空球的争夺上占据很大优势。当家球星为杜桑·塔迪奇，是此前逆转葡萄牙的决胜功臣。虽然首场不敌巴西队，但后续对战瑞士和喀麦隆，塞尔维亚的胜率不小，有望拿到小组出线名额。

球场之外，TCL、当贝体育营销更具看点

除了球场上的精彩赛况，更加引起大众关注的是科技企业TCL和当贝投影在体育营销领域的动作——2022年，TCL和当贝分别签约了巴西和塞尔维亚国家足球队。有网友笑称这场比赛不仅是巴西和塞尔维亚的对决，更是TCL与当贝的正式亮相。虽然第一场交锋结局已定，但背后的支持者TCL和当贝才刚刚崭露头角。

当贝：塞尔维亚队+“退钱哥”，把握“品牌调性+大众共情”

当贝投影是智能投影领域首次参与世界杯相关体育营销的企业，早前当贝投影就官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，11月23日起，当贝投影广告登陆中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+)，并且首次获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名。

此外，在2018年俄罗斯世界杯爆火出圈的“退钱哥”近日发布视频，向网友介绍了他的卡塔尔世界杯观赛装备，并表达了对于此次世界杯的期许，而在视频最后的彩蛋环节，何胜向大家介绍了一款当贝激光投影X3，并对其显示效果以及大屏沉浸式的观感表示肯定。

可以看出，此番当贝试水体育营销领域是有备而来：首先借助欧洲黑马强队塞尔维亚表达自身同样的黑马地位，又通过上线央视广告，阐述了高端投影品牌的调性；因2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛国足失利，“退钱哥”何胜在接受记者采访时爆出“你们对得起我们吗!退钱!”受到一众网友的追捧。与“退钱哥”的合作，则体现了当贝品牌贴近大众用户，具备极强的共情能力。

值得注意的是，作为新近崛起的年轻品类，投影仪销量在世界杯期间不断攀升。美团数据显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订产品单量同比增长211%；世界杯开赛首日，京东投影仪成交额同比增长240%，综合品类表现来看，当贝此番系统化深度参与全球性体育营销，可谓趁势而上，借卡塔尔东风将自身品牌认知带上新高度。

TCL：体育营销“组合拳”，真金白银赚取高流量

对比当贝和刚刚爆火出圈的“前辈”海信，TCL在世界杯体育营销上的“组合拳”同样精彩。2022年9月，TCL先是在德国柏林消费类电子展上宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)，以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使；后又宣布将携手巴西征战2022卡塔尔世界杯。巴西队在足球场上的地位难以替代，手捧五星，夺冠大热门巴西队在2022年卡塔尔世界杯的表现更是备受期待。从25日的比赛也能够看出，巴西首秀就将热度拉满，而拉斐尔、罗德里戈、菲尔·福登、佩德里几位明星球员的流量价值也不言而喻。TCL这波，选择了最有流量的球队和球星，用真金白银砸出了品牌知名度。

与当贝一样，TCL也是行业中的佼佼者。数据显示，2022年前三季度TCL智屏全球销售量达1662万台。其中，第三季度销量达647万台，同比增长11.8%，在中国市场销量同比增长46.6%。

TCL电子一直致力于Mini LED技术的研发，2019年推出全球首台Mini LED智屏。据中怡康全渠道数据统计，2022年前三季度，TCL Mini LED智屏零售量在国内Mini LED TV市场上的占有率超过52%，蝉联排名第一，占有绝对优势。

赛场对决告一段落，当贝、TCL拳脚刚施展

无论是足球本身还是世界杯比赛，关键都不在于胜负，而在于足球所传递的体育精神。对TCL和当贝等参与体育营销的企业来说，签约球队的输赢也并不是最重要的，重要的是如何抓住这一四年一次的机会，通过全球性体育赛事，将中国科技品牌新势力传播到世界各地。巴西和塞尔维亚的对决虽然告一段落，但就本届世界杯体育营销而言，TCL和当贝作为中国科技企业的典型代表，才刚刚开始施展拳脚。

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